O Carnaval de 2026, realizado entre 13 e 17 de fevereiro, trouxe resultados positivos para o e-commerce no Brasil, especialmente no setor de bebidas. As vendas online de bebidas atingiram a impressionante marca de R$ 30,1 milhões, representando um aumento de 13,5% em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Impulsos nas Vendas e Comportamento do Consumidor
Um estudo exclusivo da Confi, um ecossistema de inteligência para o varejo brasileiro, analisou dados da plataforma Neotrust e revelou que o crescimento das vendas foi impulsionado por um aumento significativo no volume de pedidos. Durante o Carnaval, mais de 164 mil produtos foram adquiridos, com um preço médio de R$ 22,70 por item.
Mudanças no Tíquete Médio e Compras Repetidas
Apesar da alta nas vendas, o tíquete médio, que indica o valor médio gasto por consumidor, apresentou uma leve queda de R$ 14,30. Em entrevista ao CNN Money, Pedro Chiamulera, CEO da Confi, comentou que a diminuição no valor médio por compra levou os consumidores a realizarem compras mais frequentes durante a festividade. Ele explicou que, enquanto no ano anterior as pessoas buscavam comprar em grandes quantidades para estocar, neste ano, a maturidade do serviço de entrega permitiu compras repetidas.
Preferências de Bebidas no Carnaval
Entre as bebidas mais consumidas durante o Carnaval, a pesquisa apontou que cerveja e chopp lideraram as vendas, com faturamento de R$ 7,6 milhões. Este dado sugere uma preferência crescente dos consumidores por bebidas individuais e prontas para consumo. Além das tradicionais cervejas, o estudo também destacou um aumento nas vendas de novas categorias de bebidas, como café e whisky, com um crescimento de 6,75% nas vendas de produtos à base de café, impulsionado pelo aumento de 14,38% no preço médio do produto.
Impactos da Crise do Metanol nas Vendas
A crise relacionada a bebidas adulteradas por metanol em agosto de 2025 gerou desconfiança entre os consumidores, especialmente em São Paulo. Dados da Neotrust indicam que as vendas de bebidas online sofreram uma queda de 47% nos dois meses seguintes aos primeiros casos de intoxicação. Léo Bicalho, head de Negócio da Neotrust, observou que a confiança nas compras online foi afetada, uma vez que os consumidores sentem a necessidade de verificar rótulos pessoalmente, algo que não é possível no ambiente digital.
São Paulo como Centro de Compras Online
O estudo da Confi analisou o padrão de compras de 80 milhões de consumidores no Brasil, que geraram cerca de 2 milhões de pedidos por dia durante os quatro dias de Carnaval. O Sudeste foi a região que mais contribuiu para o crescimento do e-commerce de bebidas em 2026, representando 65% desse aumento. Dentre os estados, São Paulo se destacou, respondendo por 50% das vendas, devido à sua infraestrutura logística avançada e à eficiência nas entregas.
Em suma, o Carnaval de 2026 não apenas trouxe uma onda de festividade, mas também evidenciou um comportamento de consumo em transformação, com um aumento nas vendas online de bebidas e um foco nas compras repetidas, refletindo a adaptação dos consumidores às novas dinâmicas de mercado.
Fonte: https://www.cnnbrasil.com.br
